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文/ACGx
可以預(yù)見的是,動畫企業(yè)宣傳片，這首先將會受到傳統(tǒng)動畫渠道一致抵制
10月18日，有外媒報道稱，Netflix預(yù)計將在2018年制作30部新動畫。要知道，在2016年日本全年的動畫產(chǎn)量為200余部，這樣的內(nèi)容規(guī)劃對于日本動畫行業(yè)來說，確實是不禁讓外界感嘆“有錢真的可以為所欲為”了。
按照外媒所透露的信息，這30部新動畫的制作資金，將作為制作原創(chuàng)電視、電影作品計劃投資80億美元（約合530億人民幣）的一部分，Netflix希望這個計劃能讓其在2018年末擁有占整體原創(chuàng)影視作品50%的原創(chuàng)內(nèi)容,北京宣傳片拍攝。
Netflix如此大手筆的動畫內(nèi)容制作計劃，顯然會對日本動畫行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，而這30部新動畫的上線,拍攝宣傳片，又將會造成怎樣的影響，動了哪些人的“奶酪&rdquo,企業(yè)宣傳片拍攝;呢？
從動畫入手打開日本市場
2015年8月，Netflix正式進入日本市場。與一直秉承“Going it alone”的行事作風(fēng)，Netflix在這次破天荒地與軟銀獨家合作，消費者可以通過包括軟銀旗下的零售店、數(shù)碼商城、網(wǎng)站等渠道來注冊Netflix，并選擇從650日元至1450日元不等的包月服務(wù)。
相比起其他視頻網(wǎng)站，Netflix的商業(yè)模式非常獨特,企業(yè)宣傳片制作。首先在收費政策方面，用戶只需支付一定的費用即可隨意收看Netflix中的所有內(nèi)容，只包月，不包年。而在渠道方面,影視拍攝制作公司，由于Netflix的播放源是流媒體，所以用戶可以通過手機、平板電腦等設(shè)備方便地收看節(jié)目，打破了傳統(tǒng)影視劇只能在電視上看到的傳統(tǒng)。最后在內(nèi)容方面，Netflix通常會像《紙牌屋》那樣將所有的劇集一次性放出，用戶也就不用陷入“追劇”的困擾了。
在進入日本市場后，Netflix首先上線了包括《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《天使之翼》在內(nèi)的大量日本經(jīng)典動畫作品。雖然其中也有《Fate/stay night [UBW]》、《進擊的巨人》、《亞人》這樣的當季熱門動畫，但是由于日本新番動畫固有的更新和制作模式，即便是Netflix通過一些版權(quán)合作封堵了其他網(wǎng)絡(luò)甚至線下播放渠道，這些當季熱門動畫仍然還是不符合Netflix對內(nèi)容的一貫要求。
2015年11月，Netflix的CEO Reed Hasting對外表示，他們有興趣參與制作日式動畫。
在接下來一年多的時間內(nèi),影視廣告制作，Netflix在2016年初宣布與日本知名動畫制作公司Production.I.G合作，并將先后推出兩部名為《人造人009：正義召喚》、《Perfect Bones》的科幻動畫；2017年,影視制作公司，Netflix宣布與東映合作，將共同推出動畫電影《哥斯拉：怪獸行星》，以及《圣斗士星矢》的重制版動畫；2017年7月，由美國動畫公司Frederator Studios制作的日式動畫《惡魔城》上線，獲得了不少粉絲的一致好評……
除此之外，Netflix即將推出的動畫作品，還有京都動畫的《紫羅蘭永恒花園》（2018年1月），骨頭社的《A.I.C.O。 -Incarnation-》（2018年春），DLE Inc。的《裝刀凱》（2018年春），Production I.G的《B： The Beginning》（2018年春）,企業(yè)視頻制作，以及LIDEN FILMS’制作的《Lost Song》（2018年內(nèi)）等等。
我們可以預(yù)見的是，在未來很長一段時間內(nèi),影視后期制作公司，Netflix所出品的動畫將占據(jù)日本新番動畫市場相當一部分的比例。
日本的“制作委員會”制度將受到?jīng)_擊
由于Netflix針對的用戶主要是有一定付費能力的年輕人，所以Netflix出品的動畫在題材方面會更大膽、更垂直,宣傳視頻制作，精品內(nèi)容出現(xiàn)的概率也會更高。而這些動畫內(nèi)容在上線之后獲得的口碑也說明，Netflix在日本推出動畫時所采取的策略確實是有所成效的。
Netflix在近期接受媒體采訪時表示，該公司在日本的商業(yè)、內(nèi)容經(jīng)營策略，其實并不注重付費會員數(shù)量以及作品的播放量，而是更在意作品的觀看時長。而對于日本動畫的投資制作，Netflix奉行給錢交貨的原則，不會過多干涉動畫內(nèi)容的具體操作，也會針對不同的作品給出適當?shù)闹谱黝A(yù)算。
由于在Netflix上播出的原創(chuàng)作品都需要遵循獨占和最速原則，所以Netflix在日本并沒有使用&ldquo,動畫視頻公司電話;制作委員會”的商業(yè)模式，反而直接與動畫制作公司進行合作，將原本制作委員會模式可能存在對內(nèi)容以及利益分配的的冗長討論直接摒棄。
Netflix在投資日本動畫內(nèi)容的過程中，給制作公司的制作預(yù)算相當高，有傳聞稱，Netflix給動畫制作公司開出的價格通常是行業(yè)報價的幾倍到幾十倍。對此Netflix方面表示，他們只會對播放量穩(wěn)定且觀眾觀看時間較長的動畫作品才大額預(yù)算，其財務(wù)團隊在動畫企劃初期就會進行嚴格的收益比計算，以此達到對動畫制作預(yù)算的控制。
而在動畫的衍生品開發(fā)方面，由于Netflix只要求能夠擁有獨播權(quán),影視拍攝公司，所以目前并不會參與，也不會重視這些動畫作品后續(xù)，包括BD/DVD、衍生周邊的版權(quán)二次利用,影視拍攝公司。如何服務(wù)好其平臺上的眾多付費用戶，顯然才是Netflix在現(xiàn)階段更為關(guān)心的事情，Netflix方面稱，他們的創(chuàng)作目標并非是追求全球化，而是能夠創(chuàng)作出讓日本觀眾喜歡的高質(zhì)量動畫作品。
正是Netflix所采取的種種政策，讓不少日本動畫行業(yè)的從業(yè)者認為這將會改變行業(yè)的發(fā)展方向，甚至還有人將Netflix看作了日本動畫行業(yè)的“救世主”。
從目前的發(fā)展趨勢上看，Netflix這套商業(yè)模式的最終目的很有可能就是壟斷，這勢必將受到包括電視臺在內(nèi)的不少動畫傳統(tǒng)渠道的阻撓。畢竟即使是在美國本土，Netflix也曾遭遇過包括電視臺、院線等傳統(tǒng)內(nèi)容渠道的抵制，這曾在2015年讓Netflix的“網(wǎng)絡(luò)影院同步計劃”流產(chǎn)。
不過對于Netflix來說，這些來自傳統(tǒng)內(nèi)容渠道的抵制似乎并不用太過在意。根據(jù)Netflix最新公布的財報顯示,影視制作，該公司第三季度營收為29.85億美元，凈利潤為1.30億美元，全球付費用戶總數(shù)達到1.04億人，均保持著較為強勁的增長態(tài)勢。
對中國視頻網(wǎng)站及資本的影響
在日本動畫行業(yè)中，除了Netflix之外,北京動畫制作，還有一股不可忽視的海外力量，那就是來自中國的各路視頻網(wǎng)站和IP方。
與Netflix不同，中國的視頻網(wǎng)站通常是以出資的方式進入到制作委員會，獲得該作品包括海外獨播權(quán)在內(nèi)的一系列權(quán)益，從而完成與其他視頻網(wǎng)站在動畫內(nèi)容方面的競爭。但由于Netflix在動畫方面的巨大投入,影視公司，中國的視頻網(wǎng)站在引入這一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時候，往往只能從Netflix方面獲得授權(quán),影視拍攝，比如2017年1月新番《小魔女學(xué)園》，就是b站從Netflix獲得中國內(nèi)地獨播權(quán)的。
不過在2017年4月，愛奇藝與Netflix達成了在影視劇、動畫、紀錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作。這對于目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站在動畫內(nèi)容引入方面形成的格局，可能會存在一定的影響。
此外，包括騰訊動漫、優(yōu)酷土豆動漫等在內(nèi)的IP方，目前也正在嘗試通過出資的形式，讓日本的動畫制作團隊參與到其動畫內(nèi)容的生產(chǎn)中來。Netflix在日本動畫方面的持續(xù)高投入，勢必也會影響到這些由中國主導(dǎo)的跨國IP項目，最終導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本上升。
在全球化的總體趨勢下,宣傳片拍攝，美國、日本動畫行業(yè)發(fā)生的一系列改變，對中國尚處于發(fā)展階段的動畫行業(yè)固然是存在不小的影響。但如何正確地應(yīng)對這些在市場中發(fā)生的變化，無論是對日本還是中國的動畫行業(yè)來說，或許就能尋求到進一步發(fā)展的突破口。
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