從《河神》、《無(wú)證之罪》到《白夜追兇》，近期最為火熱的影視劇幾乎都來(lái)自于網(wǎng)劇渠道。這些劇集中并沒(méi)有太多一線明星主演，但卻有一眾演員精彩到位的演出和扣人心弦的劇情，這些作品吸引了大量觀眾，并且贏得了口碑。
這樣的事實(shí)讓市場(chǎng)和業(yè)者看到，將大量的資金“砸”在幾個(gè)當(dāng)紅明星身上，卻忽略劇本和制作的影視劇會(huì)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng),北京動(dòng)畫(huà)制作，真正好的作品才會(huì)受歡迎。而此前，這種集中砸錢(qián)在幾個(gè)主演身上所造成的明星天價(jià)薪酬現(xiàn)象如今也將得以改善。
近期，政府相關(guān)部門(mén)出臺(tái)政策，要求從內(nèi)容制作和播放渠道兩方面力控明星薪酬,影視制作。
瑞銀證券傳媒行業(yè)分析師劉智景向第一財(cái)經(jīng)記者表示，明星片酬過(guò)高背后是國(guó)內(nèi)影視制作能力不足、不得不依賴(lài)明星等單一要素來(lái)支撐其影視劇的收視率或播放量。過(guò)高片酬壓制了國(guó)內(nèi)影視制作成本，限制了制作水平的提升，而近期涌現(xiàn)的一批沒(méi)有明星大腕卻也能火爆的網(wǎng)劇讓業(yè)者們看到，影視制作公司也應(yīng)該嘗試改變過(guò)去制作中依賴(lài)明星的慣性，努力提高制作水準(zhǔn)，用好的內(nèi)容說(shuō)話。
“限薪令”出臺(tái)
近日，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等發(fā)出《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》（下稱(chēng)《通知》），目的在于支持電視劇繁榮發(fā)展，其中特別提到要建立和完善科學(xué)合理的電視劇投入、分配機(jī)制。劍指目前不合理的電視劇制作中投入分配不合理現(xiàn)象?！锻ㄖ芬?，行業(yè)組織出臺(tái)電視劇成本配置比例指導(dǎo)意見(jiàn),企業(yè)宣傳片拍攝，引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機(jī)制。規(guī)范購(gòu)播和宣傳行為，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇參照電視劇的規(guī)定執(zhí)行。
隨后不到一個(gè)月內(nèi)，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》，意見(jiàn)明確，影視劇里全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%,宣傳片拍攝，其中，主要演員不超過(guò)總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。
對(duì)于《通知》，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為正好擊中了目前明星片酬過(guò)高的兩個(gè)根源。“片酬過(guò)高背后一方面是人為地干預(yù)，比如電視劇制作公司必須請(qǐng)哪些一線明星；另一方面則是市場(chǎng)行情導(dǎo)致，由于這幾年涌入影視行業(yè)的投資過(guò)多，帶來(lái)大量泡沫,影視廣告制作，推動(dòng)了明星片酬畸形增長(zhǎng)。這些問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)會(huì)不利于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陳少峰向記者表示。
長(zhǎng)期以來(lái)影視劇制作的藝人中心制讓明星片酬不斷提升。
CIC灼識(shí)咨詢(xún)項(xiàng)目總監(jiān)董筱磊向記者表示，明星片酬過(guò)高首先是電視劇產(chǎn)業(yè)供大于求，為了能夠獲得市場(chǎng)青睞，制作方選擇高價(jià)籠絡(luò)當(dāng)紅演員提升作品影響力,影視拍攝公司；此外，廣告主以及電視劇的植入廣告商為了讓廣告的效果放大，也會(huì)選擇當(dāng)紅演員的作品，這使得制作方不得不選擇當(dāng)紅演員。在多個(gè)因素引發(fā)的“藝人中心制”下，片酬過(guò)高的情況不斷加重。
行業(yè)桎梏
雖然明星片酬過(guò)高具有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)支撐，但某種程度上已經(jīng)對(duì)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響。
董筱磊指出：“目前明星薪酬過(guò)高是影視產(chǎn)業(yè)普遍以明星為中心的結(jié)果，這對(duì)影視行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展是不利的。參照歐美、日韓等成熟市場(chǎng)，作品水準(zhǔn)以及內(nèi)容應(yīng)該是贏得觀眾的主要原因。因此在一定程度上限制明星薪酬有助于引導(dǎo)市場(chǎng)走向規(guī)范化和成熟化。相信隨著中國(guó)影視行業(yè)的不斷成熟，明星薪酬也將逐步恢復(fù)到市場(chǎng)的合理水平。”
董筱磊向記者透露，2016年幾乎所有一線和二線演員片酬均同比大幅增長(zhǎng)250%。在一些高流量偶像IP劇投入方面，演員方面的投入甚至占到整個(gè)制作成本的75%。通過(guò)觀察在2016年幾大衛(wèi)視所采購(gòu)的2017年電視劇可以看出，很多天價(jià)采購(gòu)觸目驚心。
事實(shí)上，一部電視劇的合理成本配置應(yīng)是全部演員的總片酬占40%、編劇和導(dǎo)演各自占10%，剩余的40%則用于攝錄、美服化道、電腦特效等環(huán)節(jié)的成本。假如演員片酬超過(guò)50%或是更高的比例，為降低整體成本，制作團(tuán)隊(duì)難免會(huì)壓縮其他環(huán)節(jié)的成本或者壓縮拍攝時(shí)間、趕進(jìn)度，有時(shí)候主演來(lái)不及趕拍，就找各種文戲替身和武戲替身，甚至主演只在綠幕前做特寫(xiě)表演，后期再摳圖彌補(bǔ)。天價(jià)片酬制作的影視劇經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)劇本粗制濫造、各類(lèi)穿幫鏡頭、后期制作簡(jiǎn)單粗糙等，這都會(huì)嚴(yán)重影響作品的質(zhì)量，導(dǎo)致一批差評(píng)劇集誕生，而這樣的差評(píng)劇也對(duì)演員本身造成不良影響。
唐德影視方面向第一財(cái)經(jīng)記者表示，限制演員天價(jià)片酬，對(duì)于當(dāng)前影視健康發(fā)展有著積極的作用。過(guò)去隨著大量資本涌入影視行業(yè),影視拍攝制作公司，影視劇得到了空前的發(fā)展，但也出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩的情況。每年大概能夠生產(chǎn)1.5萬(wàn)集電視劇，可能登上電視臺(tái)的大約只有8000集，為了能夠在電視臺(tái)播出并且引起關(guān)注,北京宣傳片拍攝，只能用資本砸明星、砸流量。而一部影視劇的整體投入資金，是一定的。影視制作的環(huán)節(jié)，除了演員這一因素外，還有編劇、布景、配音、剪輯、后期等多個(gè)環(huán)節(jié)。演員的高價(jià)片酬，必然使得影視劇制作的其他環(huán)節(jié)減少成本，最終可能會(huì)出現(xiàn)有明星但缺少品質(zhì)的影視劇。反之，當(dāng)演員的片酬得到限制，影視制作各環(huán)節(jié)的成本投入適當(dāng),影視公司，那么精品影視劇的出現(xiàn)就會(huì)更多，也能夠提升作品質(zhì)量的同時(shí)推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，讓“觀眾覺(jué)得物有所值”成為影視市場(chǎng)的主流。從唐德影視的制作經(jīng)驗(yàn)看，影視劇制作各環(huán)節(jié)的合理成本投入配比，是保證精品影視劇的重要因素。
網(wǎng)劇突圍
限制明星高片酬背后就是要影視公司能夠提高制作水平，那么，沒(méi)有了當(dāng)紅演員的支撐，影視劇公司能否制作出好的作品？
對(duì)此，葉榕資本創(chuàng)始人黃歷向記者表示，目前國(guó)內(nèi)影視劇公司已經(jīng)具備一定的制作能力，在沒(méi)有流量明星的支撐下也能做出受市場(chǎng)歡迎的作品，例如很多網(wǎng)劇用不起流量明星，而把資金、資源投放在制作上，也出現(xiàn)了一些口碑較好的作品。
以視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝為例，其2017年暑期檔上映的多部影視劇均以新人演員為主，并且都取得了不俗的表現(xiàn)，其中愛(ài)奇藝《花間提壺方大廚》成為網(wǎng)劇市場(chǎng)逆襲的黑馬，以不到3000萬(wàn)的總投資，最終收獲了7.3億播放量，豆瓣8.1分的評(píng)價(jià)。此外，網(wǎng)劇《河神》播放收官時(shí)的播放量突破16億。這些網(wǎng)劇雖然沒(méi)有大卡司（演員陣容），卻依舊能獲得較高的點(diǎn)擊量足以說(shuō)明,企業(yè)宣傳片制作，隨著行業(yè)發(fā)展，本土影視劇公司已經(jīng)逐漸具備制作好內(nèi)容的能力。
那么，拍好一部影視作品應(yīng)該具備哪些要素，特別是在沒(méi)有大明星大腕的情況下如何拍好一部影片,影視拍攝？
董筱磊表示，現(xiàn)如今，隨著電影市場(chǎng)的成熟，觀眾的觀影要求也逐漸從單純地追逐IP以及明星轉(zhuǎn)向?qū)τ谟捌旧碣|(zhì)量的要求的提升。根據(jù)2016年愛(ài)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的調(diào)研數(shù)據(jù)，66%的觀眾選擇內(nèi)容及劇情作為其觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的原因，口碑和題材類(lèi)型占比分別為50%與49%。選擇大牌演員作為觀看主要原因的觀眾只占18%。相信中國(guó)影視市場(chǎng)也會(huì)逐步向發(fā)達(dá)成熟的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，向內(nèi)容制作的精良產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
事實(shí)上，已經(jīng)有重視內(nèi)容制作的影視公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)容中心制。曾經(jīng)出品過(guò)《偽裝者》、《瑯琊榜》等優(yōu)質(zhì)口碑作品的正午陽(yáng)光此前宣布，未來(lái)將取消藝人經(jīng)紀(jì)部，專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作，這意味著，原本從屬于正午陽(yáng)光旗下的靳東、王凱等演員和正午陽(yáng)光不再有藝人從屬經(jīng)紀(jì)合約,拍攝宣傳片。很多影視公司都是“藝人中心制”，即以捧紅演員作為最主要目的，因此這類(lèi)公司重視演員人設(shè)經(jīng)營(yíng)，但并不十分著力于作品本身,影視拍攝公司。而像正午陽(yáng)光這樣比較注重作品內(nèi)容的公司則很明顯是要主打內(nèi)容中心制,動(dòng)畫(huà)視頻公司電話，一切以作品說(shuō)了算，并不是集中資源去捧一個(gè)演員。因此，正午陽(yáng)光取消藝人經(jīng)紀(jì)部從某種意義而言，也是該公司希望集中力量打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品，而不是耗費(fèi)資源去打造個(gè)別演員。
海外經(jīng)驗(yàn)
據(jù)了解，在海外幾大成熟的影視市場(chǎng)，都會(huì)采取多項(xiàng)措施控制明星片酬過(guò)度上漲。
首先，大部分成熟的電視市場(chǎng)都會(huì)保持幾家電視臺(tái)（網(wǎng)）適度競(jìng)爭(zhēng)的局面。如美國(guó)四大電視網(wǎng)NBC、ABC、CBS和Fox電視網(wǎng)；英國(guó)的公共電視臺(tái)BBC和商業(yè)電視臺(tái)ITV保持兩強(qiáng)對(duì)峙；韓國(guó)電視業(yè)主要由KBS、MBC和SBS三大電視臺(tái)控制；而日本的四大電視臺(tái)FujiTV、NHK、NTV和TBS也占據(jù)了大部分市場(chǎng)。
其次，建立青年藝人選拔和培訓(xùn)機(jī)制也很重要。董筱磊表示,影視后期制作公司，在韓國(guó)，藝人出演之所以能保持在相對(duì)較低的價(jià)格,宣傳視頻制作，很重要的一大原因便在于其建立起了一套“流水線&rdquo,動(dòng)畫(huà)企業(yè)宣傳片;式的藝人選拔和培養(yǎng)機(jī)制，藝人們面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。日本也建立了類(lèi)似的“藝人事務(wù)所&rdquo,企業(yè)視頻制作;體系，每家事務(wù)所形成了“流水線”式的藝人培養(yǎng)機(jī)制,影視制作公司，使得日本藝人的更新?lián)Q代也非?？?，如果不能快速被大眾接受或記住，立馬就會(huì)淘汰。而在日本，各大廣告代理機(jī)構(gòu)以及各個(gè)電視臺(tái)的選角部門(mén)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，綜合市場(chǎng)以及演員條件，給出合理的片酬標(biāo)準(zhǔn)。
再次，很多海外影視制作公司非常重視內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，其原本給予演員方面的酬勞就是控制在一定比例范圍內(nèi)的，而給予編劇、導(dǎo)演和幕后制作團(tuán)隊(duì)的酬勞則相對(duì)比較合理。比如韓國(guó)影視制作公司會(huì)非常注重給予編劇的酬勞，對(duì)于一些“金牌編劇”非常尊重，甚至在選擇主要演員時(shí)都需要十分重視和考慮原著作者、編劇的意見(jiàn)，以此來(lái)更加符合故事內(nèi)容需要。即便是一些知名演員，很多時(shí)候也要和原著作者和編劇等進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間溝通，并充分聽(tīng)取和尊重編劇意見(jiàn)，這樣就可以在一定程度上保證內(nèi)容的品質(zhì)和控制演員的酬勞成本。此外，有美國(guó)這種以編劇、導(dǎo)演為核心的影視劇制作模式可供借鑒。董筱磊表示：“尤其在美劇制作過(guò)程中，編劇完全處在核心地位。因?yàn)檠輪T價(jià)格上升，編劇砍掉人物角色的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。好萊塢演員的片酬在制作成本的20%～30%左右；好萊塢一線明星流行的分成方式是底薪2000萬(wàn)美元加上分成，當(dāng)票房達(dá)到2億美元以上時(shí)開(kāi)始計(jì)算，分成比例一般25%為上限。”
法國(guó)影視劇市場(chǎng)在21世紀(jì)初也遭遇過(guò)明星片酬不斷上漲的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)法國(guó)電影業(yè)界廣泛的討論以及對(duì)各方深入的研究，2014年法國(guó)國(guó)家電影中心頒布了詳細(xì)的電影片酬預(yù)算指標(biāo)，對(duì)法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。
在控制明星片酬方面，國(guó)內(nèi)影視公司也開(kāi)始進(jìn)行一些嘗試。國(guó)內(nèi)影視劇龍頭企業(yè)華策集團(tuán)向記者表示：“華策集團(tuán)一直在培養(yǎng)年輕演員，根據(jù)角色需要大膽使用新人，有序建立演員梯隊(duì)，同時(shí)引入演員參與投資、制作，參股經(jīng)紀(jì)公司等方式，一方面平抑演員片酬，同時(shí)也有利于形成更具共擔(dān)、共贏的分配機(jī)制。” 制圖/張逸俊
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