1.具體策略的實施
第一、全方位新聞報道策略。在城市形象媒介傳播的關(guān)心階段，傳播主體應該給受眾提供全方位的城市形象，并及時的報道城市形象的動態(tài)。新聞消息的報道成為其主要傳播方式。而要達到廣為人知的效果，必然要借助于各媒介的傳播力度。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡都應該各司其職，竭盡所能發(fā)揮其功效。
以寧波新聞報道為例，看看寧波是怎樣通過媒體新聞報道傳播城市形象，最后產(chǎn)生了怎樣效果。我們在對媒體的選擇上一般可以以四類媒體作為研究對象.，包括省內(nèi)媒體、區(qū)域內(nèi)媒體、全國性媒體和海外媒體。又鑒于平面媒體尤其是報紙屬地更明確、統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲得性強，所以以報紙媒體的新聞報道對寧波進行分析和探討。
在孟建、何偉、張秉禮主編的《城市形象與軟實力:寧波市形象戰(zhàn)略研究》中，對以上幾類報紙中有關(guān)寧波的報道內(nèi)容作了詳細分析。省內(nèi)媒體《浙江日報》對本省城市的報道量相對較大，所以選擇的時間段跨度較小，從2006年11月25日至2007年n月21日。從具體報道內(nèi)容來看，經(jīng)濟類的內(nèi)容覆蓋面較廣，涉及寧波發(fā)展戰(zhàn)略的，如《寧波國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)揭牌》、《寧波城北將崛起五大商圈極大改善休閑環(huán)境》、《寧波重點建設(shè)六大新區(qū)2010年中心城達220萬人》等;區(qū)域媒體《解放日報》和《新華日報》選擇的的時間段是2002年石月30日至2007年6月30日。從報道內(nèi)容上看，經(jīng)濟依然是報道的重點。在經(jīng)濟方面，上海媒體對寧波的關(guān)注集中在寧波的北侖港、房地產(chǎn)、制造業(yè)以及金融業(yè)。全國媒體《人民日報》和《人民日報•海外版》對寧波城市形象報道的量相對較小，所以選擇的時間段是2002年6月30日至2007年6月30日。從具體報道內(nèi)容來看，經(jīng)濟依然唱主角，關(guān)注于寧波港的動態(tài)信息、寧波企業(yè)闖蕩國際市場的經(jīng)驗與教訓、寧波“村企結(jié)對”的經(jīng)濟發(fā)展模式、寧波出口貿(mào)易情況、寧波的會展經(jīng)濟等等。海外媒體《紐約時報》和《泰晤士報》則搜集到可以搜集到的相關(guān)數(shù)據(jù)。首先從報道量上考慮，寧波的經(jīng)濟發(fā)展很明顯是《紐約時報》關(guān)注的焦點，占整個報道量的47%。在23篇經(jīng)濟相關(guān)的文章中，關(guān)于寧波海港、外國投資辦廠和購買企業(yè)、波導手機、吉利汽車等內(nèi)容多次出現(xiàn)。而《泰晤士報》相對《紐約時報》，報道篇幅較少，聚焦于寧波的海港、波導手機、Tesco設(shè)立分部等。從以上數(shù)據(jù)可以明顯的看到，無論是省內(nèi)媒體、區(qū)域媒體還是全國媒體、海外媒體，對寧波經(jīng)濟方面的報道是其主要報道方向。也正因為各媒體對寧波經(jīng)濟上大量的報道，成就了寧波“東方商埠”的形象?？梢娒襟w新聞報道的趨向和力度將直接影響受眾對城市形象的構(gòu)建。
第二、針對性專題報道策略。相對于新聞報道而言的專題欄目，能夠更好的傳播城市形象的歷史文化、人文精神以及舉辦的重大活動。無論是在報紙、雜志、廣播、電視還是網(wǎng)絡等媒體上，開設(shè)不同的專題專欄，以系統(tǒng)延續(xù)的方式傳播城市形象，將會吸引受眾長期的關(guān)注。如南京《周末》報上設(shè)置的“人在鎮(zhèn)江”專欄，通過從不同角度介紹外地人在鎮(zhèn)江的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，反映鎮(zhèn)江已經(jīng)成為一塊有志者創(chuàng)業(yè)發(fā)展的熱土;“芙蓉樓”版面的專欄，內(nèi)容說的是身邊人，寫的是身邊事，展示的是人間真情，弘揚的是時代精神，告訴我們身邊發(fā)生了什么，或正在發(fā)生什么，無不具有鮮明的地方特色;而“文化視點”專欄，則常有介紹本地名人軼事的文章，充分挖掘了地方文化資源，展示了鎮(zhèn)江這座歷史文化名城的人文風貌。
②而對城市舉辦的各項活動也是各媒體用專題專欄報道宣傳的好時機。在特定時期內(nèi)開設(shè)的專題專欄報道將更加集中和系列的對城市形象的某方面進行宣傳。如2008年的北京奧運，各大媒體紛紛推出相關(guān)的專欄節(jié)目，讓全世界的受眾在短時間內(nèi)不僅關(guān)心了北京奧運，也了解的北京。而1992年上海組織陸家嘴地區(qū)城市設(shè)計國際咨詢會，通過在各類專業(yè)雜志中對咨詢會以及城市設(shè)計方案的專題報導和討論又加深了受眾對上海形象的認識;同時上海為申辦2010年世界博覽會專門出版《走進世博會》一書;青島推出集藝術(shù)觀賞、收藏紀念和宣傳功效為一體的郵冊《相約奧運揚帆青島》都是針對性的傳播策略。
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