把城市形象媒介傳播策略劃分為兩大策略:媒介顯性傳播策略和媒介隱性傳播策略。顧名思義，影視制作媒介顯性傳播是以媒介為載體，把信息符號以直接的方式傳遞給受眾的一種傳播方式。如設(shè)置一議題，北京影視廣告公司在一定時間內(nèi)對其進行大時空規(guī)模的突出傳播，這種傳播好似疾風暴雨，很容易引起受眾的注意，甚至形成人們關(guān)注的中心。這對于形成輿論是比較有效的。而對于某些受眾，如投資者、就業(yè)者，他們能夠通過媒介顯性傳播更及時、便捷的了解到所需信息，從而做出相應的決策。影視廣告制作公司但是媒介顯性傳播在改變受眾態(tài)度，使受眾從心里認同此種議題所包含的意義方面，則未必是很有效的。因為此種傳播方式會使受眾感受到外在的壓力，導致心理的失衡。而且傳播意圖比較明顯，又是在短時期內(nèi)進行的，因此要使傳播的意義內(nèi)化為受眾自己的認識，就比較困難?？贫髟f過，在多數(shù)時間，報界在告訴它的讀者該怎么想時可能并不成功;但它在告訴它的讀者該想些什么時:卻是驚人的成功。受眾不僅是根據(jù)自己的實際經(jīng)驗積極行動的信息接收者，而且也是條件的被動適應者和被操縱的對象。當受眾感到此種議題并非重要，與它所采用的疾風暴雨式的傳播方式不相匹配時，此種傳播甚至還會引發(fā)受眾的心理抗拒。“過猶不及”、“物極必反”這些成語很簡單的道出了受眾逆反心理產(chǎn)生的根由。受眾在媒介顯性傳播強迫接收信息的方式下，在超海量信息環(huán)境的浸淫下，受眾的信息接收和處理的“免疫系統(tǒng)”前所未有的增強。受眾可以隨意的跳開不喜歡的內(nèi)容，或者用先進的技術(shù)屏蔽掉垃圾信息。這時的媒介顯性傳播力量就顯得很微弱。
所以我們在進行城市形象媒介顯性傳播策略的同時，也要考慮另一種傳播策略一一媒介隱性傳播策略，以此來彌補顯性傳播策略的不足。媒介隱性傳播通過其潛移默化的傳遞方式，繞過受眾的“免疫系統(tǒng)”，彌補了媒介顯性傳播的缺失。媒介隱性傳播正是因為其采用的往往是暗示的方法，如通過事實說話、文藝欣賞等傳遞傳播者意圖，因此不易引起受眾對傳播者的心理防御或抗拒。它并不要求受眾在心理上做過大的調(diào)試，受眾較少會產(chǎn)生心理上的失衡。而媒介隱性傳播一般都是一個比較長的傳播過程，是通過傳播的累積心理效應對受眾產(chǎn)生影響的，使受眾接收傳播的引導比較自然。正如杜甫所說“好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生，隨風潛入夜，潤物細無聲。”但也正因為如此，媒介隱性傳播被受眾認知的過程相對顯性傳播策略較緩慢一些。
因此，本文認為城市形象媒介傳播策略應該采取媒介顯性傳播策略，以及媒介隱性傳播策略這兩大策略，通過兩者相輔相成，最終構(gòu)建城市形象媒介傳播策略的優(yōu)化狀態(tài)。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于
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