微電影方興未艾，這已不再是中視英躍公司靈光乍現(xiàn)的間或營銷試驗(yàn)。
最近幾天，以傳統(tǒng)電視廣告見長的奧利奧攜手知名導(dǎo)演馮小剛，揭曉了歷時(shí)一年制造的微電影廣告片制作《奧利奧-親子中國》。而在此前的一年，環(huán)繞該微電影選材和創(chuàng)編開展的奧利奧“扭開親子一刻”社會形態(tài)舉措吸納了1.2億人加入的細(xì)微人氣。
在奧利奧之前，微電影營銷已橫掃食物業(yè)，涵蓋肯德基、蒙牛、伊利等泛濫食物巨頭已起頭試水。但只得提的事情的真實(shí)情況是，靠微電影大肆掘金：危、機(jī)共存，并非一切公司都能玩得轉(zhuǎn)。
微電影營銷屢試不順眼
對公司而言，宣傳片拍攝是應(yīng)有盡有為公司量身定做的影視營銷，與影視植入廣告相反，但卻無植入廣告僵直，它將品牌理念融入故事情節(jié)，以更溫和的方式使看客加大深度對品牌的好感。
這一點(diǎn)兒，在由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《奧利奧-親子中國》上可見一斑，其打車就是“親情牌”。然而和其他微電影不一樣，奧利奧整整花了一年工夫“鐫刻”。2013年，奧利奧在品牌推行方案中提出“名導(dǎo) 視頻文件 數(shù)碼電視臺平臺”的品牌微電影傳流戰(zhàn)略及鏈條，愿望借此鞏固奧利奧的親子理念。此次揭曉的微電影是從360萬個故事入選取20個照相而來。
在奧利奧歷時(shí)一年制造一部微電影的前面，各行各業(yè)對微電影已現(xiàn)“搶購”情勢。
家居行業(yè)走在最前一列。2012年根，以文娛營銷見長的某枕頭企業(yè)連接導(dǎo)演張?jiān)障嗔宋㈦娪啊洞采详P(guān)系》和《艷遇》。《床上關(guān)系》的熱播使該企業(yè)試水微電影被看成2012年文娛營銷的“標(biāo)記”。爾后，《工夫門》、《母親的一封信》、《床上怪譚之睡不著城市》、《我的山》、《癢婚之十年再愛你》等10余部微電影一個跟著一個出爐，家居行業(yè)微電影營銷勢不可以當(dāng)。
這把營銷之火也迅疾燒到食物業(yè)。2012年某冰淇淋知名品牌推出影視制作青年時(shí)期戀情觀念系列微電影《這一刻，愛吧！》，在某網(wǎng)站下種2000多萬的點(diǎn)播回?cái)?shù)；額外一家企業(yè)制造的微電影《愛在春夏秋冬四季》，作為爆紅網(wǎng)絡(luò)劇《杜拉拉升職記》的番外篇，亦賺足眼珠子；而微電影《不相同起說話的女孩》，上線第1周點(diǎn)擊率就破500萬；昔年初，國內(nèi)餐飲巨頭肯德基也揭曉了本人會話90后的微電影《青年時(shí)期罐頭》。
微電影營銷并非“萬靈藥”
此番視頻制作營銷熱不是“虛火”。某寰球市場征求機(jī)構(gòu)幾天前揭曉的《視頻文件廣告投放趨向洞悉》藍(lán)皮書宣布的數(shù)值顯露，視頻文件廣告投放已逾越綜合門戶，成廣告主最重視的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，微電影又是廣告主投放志愿無上的視頻文件形式之一。
據(jù)計(jì)數(shù)，截直到現(xiàn)在年前一年十二月中旬，網(wǎng)絡(luò)播放平臺共放映微電影9000片次，平均每個視頻文件網(wǎng)站放映800部，每月放映67部，每日放映2部。眾多電影點(diǎn)擊率低，沒有疑問打了水漂，勝利的案件的例子到底是大多數(shù)。“眾多貨色有意間進(jìn)去了，有可能就是一個勝利的案件的例子，做微電影得看各自公司對各自的理解。”袁春杰表示意思。
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