近二十年來，我國經(jīng)濟建設(shè)迅猛騰飛，中國已登上了世界的舞臺，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起，更拉近了我們與世界的距離，而我國形象宣傳片的制作技術(shù)及理念也在這個大背景下也在發(fā)生著變化。
形象宣傳片是用以展示諸如國家、城市、企業(yè)、產(chǎn)品、人物等精神面貌、文化形象的影片。在早期階段，互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，電視臺是播出形象宣傳片的主要平臺，播放渠道單一致使宣傳片缺乏媒體競爭意識。形象宣傳片的制作需求主要集中在大型企業(yè)、城市、電視臺自身等，而從事宣傳片的創(chuàng)作人員大多是文字工作者出身，從而使得形象宣傳片是“畫面配解說”的簡單形式。
到21世紀初期，宣傳片的拍攝團隊更加專業(yè)，設(shè)備精良、分工明細。形象宣傳片逐漸開始追求畫面的表現(xiàn)力，精美的構(gòu)圖及優(yōu)質(zhì)的音效等。這個時期的宣傳片擁有絢麗的畫面，但屢見不鮮的是畫面中總少不了氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備、忙碌的生產(chǎn)車間、領(lǐng)導(dǎo)講話、熱情的笑臉等復(fù)制性畫面。所有宣傳片似乎窺一斑而知全豹無需一眼即被看穿，難以為觀眾留下印象。
2004年至2009年的宣傳片摒棄了單一枯燥的形式，開始運用MV、音畫和字幕、人物講述等，并更加注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達和令人震撼的視覺效果。然而，這樣的影片雖然具有了美輪美奐的畫面和豐富多彩的形式，它帶給人們的信息量和情感共鳴卻非常少，也缺乏讓人眼前一亮的感覺。
2010年，一部被稱為“微電影”的凱迪拉克宣傳片《一觸即發(fā)》開啟了形象宣傳片的新時代。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)早已從所謂的“邊緣媒體”中脫穎而出，成為人們獲取信息的“核心主流媒體”。形象宣傳片擺脫了受制于電視播出時間、內(nèi)容的囧地，同時，受眾也不可能再被動的接受任何枯燥的“視覺暴力”。由此，宣傳必須以生動的情節(jié)來替代“平鋪直敘”，微電影顛覆了形象宣傳片的單向傳播模式，讓受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一份子，在現(xiàn)階段實現(xiàn)了宣傳效果的最大化。
從簡單的畫面配解說，到現(xiàn)在有策略性的微電影，形象宣傳片的發(fā)展變化正體現(xiàn)出傳播者的宣傳理念的變化：從直白的灌輸信息，到追求酷炫的畫面效果，再到以真實內(nèi)容說服人?，F(xiàn)在，宣傳片更多的靠引發(fā)受眾情感上的共鳴而達到潛移默化的植入形象的目的。
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