特點
盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點。①目的性。所有宣傳者都旨在影響受眾,力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。②傾向性。在意識形態(tài)領(lǐng)域，宣傳的傾向性不僅表現(xiàn)在不同階級、階層和集團(tuán)的宣傳者所宣傳的內(nèi)容上，也表現(xiàn)在他們所運用的手法上。③社會性。一般說來，宣傳都要面向社會各階級、各階層，以求影響最大多數(shù)的受眾。④現(xiàn)實性。表現(xiàn)在宣傳目標(biāo)、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒有現(xiàn)實的宣傳目標(biāo)和宣傳材料，就不能獲得現(xiàn)實的宣傳效果。⑤附合性。宣傳往往依附于其他的文化傳播領(lǐng)域。新聞是宣傳最易依附的手段，原因之一是宣傳能借力于新聞告知的職能而獲得影響受眾的機會；其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產(chǎn)生潛移默化的效果。教育也是宣傳易于依附的領(lǐng)域，因為教育是人的社會化基本途徑。人們通過接受教育獲取有關(guān)社會的和自然的各種知識，建立人生觀念和價值觀念，因而高層次的宣傳即灌輸最容易在教育領(lǐng)域發(fā)揮效能。文藝也是宣傳的一種好形式，寓教于樂，動之以情，效果顯著。
功能
宣傳具有激勵、鼓舞、勸服、引導(dǎo)、批判等多種功能,其基本功能是勸服。即通過多種內(nèi)容和形式，闡明某種觀點，使人們相信并跟著行動。無產(chǎn)階級革命導(dǎo)師高度重視宣傳工作，積極參與宣傳活動，制定了以啟蒙、教育和組織群眾為目的的無產(chǎn)階級革命宣傳的戰(zhàn)略目標(biāo)，把宣傳和組織聯(lián)系起來，創(chuàng)立了無產(chǎn)階級的宣傳理論和宣傳形式,從而推動了無產(chǎn)階級政黨的建設(shè),促進(jìn)人類進(jìn)步和社會主義事業(yè)。
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