一、產(chǎn)品概念化宣傳
產(chǎn)品概念化的優(yōu)勢(shì)在于能夠系統(tǒng)、生動(dòng)地介紹某一類產(chǎn)品，因?yàn)楦拍钚枰欢ǖ男碌睦砟罨蛘咝碌囊庾R(shí)為支撐，新品或者是從技術(shù)或者是從服務(wù)或者從其他層面來(lái)講，都是有出奇或是改進(jìn)的地方，講數(shù)據(jù)化的語(yǔ)言用更加人文化的概念性的語(yǔ)言概括出來(lái)，有兩個(gè)好處， 1 、便于消費(fèi)者記住產(chǎn)品，加深消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品（品牌）的理解； 2 、用概念化推出新品，就能將提高技術(shù)、嚴(yán)格質(zhì)量、強(qiáng)化服務(wù)的理念自然而然的融合到新品中而推廣出去了——品牌所有的一切都是為了消費(fèi)者這是無(wú)可厚非而極其正常的，但不是每個(gè)品牌都能做到。
二、品牌標(biāo)識(shí)或吉祥物宣傳
品牌標(biāo)識(shí)或吉祥物的作用很大，而且其他行業(yè)無(wú)不如此。一提到騰訊、新浪、奧運(yùn)會(huì)等，人們首先想到的就是企鵝，那只眼睛，相連的五個(gè)圓環(huán)，這些標(biāo)識(shí)也強(qiáng)化了人們對(duì)其所承載的本源的認(rèn)識(shí)和接受。在戶外用品品牌中，思凱樂(lè)的小瓢蟲(chóng)就是一個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)識(shí)（當(dāng)然，現(xiàn)在可能還沒(méi)有申請(qǐng)下來(lái)，所以沒(méi)有全面推廣），思凱樂(lè)走的“占據(jù)白領(lǐng)市場(chǎng)”的路子，而且思凱樂(lè)這三個(gè)字的組合也很有女性、乖巧、典雅的味道，而綠色的小瓢蟲(chóng)對(duì)這三個(gè)字來(lái)說(shuō)是錦上添花，增添了活躍、清新的氣息，這與思凱樂(lè)鎖定白領(lǐng)市場(chǎng)的定位是像吻合的。
另外，思凱樂(lè)還有一個(gè)大客戶戰(zhàn)略，大客戶關(guān)注的往往是一個(gè)個(gè)性較為鮮明的品牌形象，而思凱樂(lè)的小瓢蟲(chóng)配合上它的產(chǎn)品定位，正好能夠能夠引起大客戶的注意力。
三、炮制新聞熱點(diǎn)，加大宣傳力度
在戶外，媒體與品牌之間往往是前者被動(dòng)接受后者的，這樣不利于品牌對(duì)新品的宣傳，引起媒體關(guān)注有三點(diǎn)應(yīng)該注意：活動(dòng)本身必須要擁有一個(gè)另類的展示平臺(tái)；策劃者要善于制造新聞事件迎合媒體的報(bào)道需求；策劃者敢于創(chuàng)新和大膽的嘗試。當(dāng)然，戶外現(xiàn)在還沒(méi)有成為大眾熱點(diǎn)，炮制大中熱點(diǎn)的新聞在宣傳成本上會(huì)較大，但是可以沿著這個(gè)思路尋找合適的交叉點(diǎn)。奧索卡在這方面做的是比較成功的，它與中國(guó)登協(xié)等機(jī)構(gòu)的合作，參與基地探險(xiǎn)這樣本身具有新聞效應(yīng)的事件打造出專業(yè)形象，炮制奧索卡嘉年華等不斷將自身推向市場(chǎng)熱點(diǎn)。
這幾年來(lái)，奧索卡的知名度和市場(chǎng)占有率都排在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌中較為考前的位置，這與它的熱點(diǎn)效應(yīng)宣傳是不可分割的。
四、 抓住敏感事件，凸顯品牌形象宣傳
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，單一產(chǎn)品的宣傳永遠(yuǎn)不如品牌形象的宣傳作用更大，消費(fèi)者往往是因?yàn)槁?tīng)說(shuō)了某一品牌而開(kāi)始接觸該品牌的某一個(gè)款產(chǎn)品的，同時(shí)他也只記得自己買(mǎi)了哪個(gè)牌子的產(chǎn)品，而不會(huì)記得具體是哪一款。2006開(kāi)始了與可可西里自然保護(hù)區(qū)管理局聯(lián)合展開(kāi)保護(hù)藏羚羊的活動(dòng)；成為2008北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商，探路者抓住敏感事件的這兩步棋應(yīng)該成為戶外品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范本。
藏羚羊開(kāi)始因?yàn)槎酁?zāi)多難的命運(yùn)和生態(tài)環(huán)保而引起人們注意的時(shí)候，探路者在2006年舉行了一次旨在提倡保護(hù)藏羚羊和關(guān)注生態(tài)環(huán)保的“尋夢(mèng)可可西里”的公益活動(dòng)。將一個(gè)品牌與社會(huì)敏感的事件結(jié)合起來(lái)很具有轟動(dòng)效果，而為自己披上關(guān)注公益的外衣則無(wú)疑會(huì)提高自己良好的品牌形象。探路者告訴它的消費(fèi)者，每購(gòu)買(mǎi)一件特定的探路者服裝，探路者都會(huì)捐贈(zèng)可可西里一元錢(qián)。為了自己的鼓勵(lì)消費(fèi)者能夠行動(dòng)起來(lái)關(guān)注環(huán)保與生態(tài)，探路者在它的每件服裝上都制作了一個(gè)可以郵寄的明信片，消費(fèi)者只要將這個(gè)卡片郵寄到可可西里自然保護(hù)區(qū)管理局（卡上已經(jīng)打出郵寄地址和郵編），自己的愛(ài)心和關(guān)懷也就達(dá)到了。這樣直觀的方式獲得很大的成功，當(dāng)年可可西里管理局就收到了一萬(wàn)余張明信片，同時(shí)探路者還捐贈(zèng)可可西里10萬(wàn)元。這個(gè)活動(dòng)讓探路者這個(gè)本土品牌給社會(huì)一個(gè)這樣的印象：能夠擔(dān)負(fù)企業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。而成為2008奧運(yùn)特許生產(chǎn)商，又是探路者高明的一步。一方面，奧運(yùn)用品往往代表著質(zhì)量和品牌，另一方面， 08奧運(yùn)可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人的一個(gè)夢(mèng)想，帶有民族色彩。探路者能夠抓住這個(gè)商機(jī)，不可不謂巧妙。
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