很多觀眾都說廣告片制作是一堆乏味不變的口號！那觀眾到底想看什么樣的廣告呢？Ogilvy Entertainment公司總裁Doug Scott指出，“更短、更互動、更有趣——這才是用戶真正想看的”。而微電影廣告恰恰就符合了三個要求，有時候，我們換位思考一下，有沒有什么方法可以讓我們在看電視劇、電影之前不要看廣告？其實有的——微電影制作廣告，可以讓廣告變得精短有趣，加之創(chuàng)意、故事情節(jié)，觀眾既不會眾排斥，也會去主動搜索欣賞，久而久之，產(chǎn)品品牌就深入人心，自然帶動產(chǎn)品銷售。
對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。微電影由于受到時間限制，因此微電影以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。
在文化快餐化的今天，我們已經(jīng)邁入了“微時代”，越來越追捧“微博”、“微信”、“微小說”、“微電影”，因為每個人都想在最短的時間內(nèi)獲取他最需要的東西。近幾年，企業(yè)廣告不走尋常路，不像以往僅僅在電視劇、電影中生硬地植入廣告，而是以一種更加柔和的方式，融入企業(yè)品牌故事，開始企業(yè)微電影營銷。
相比企業(yè)宣傳片等其它廣告投入方式，不管是在廣告投放方式上，還是經(jīng)濟效益上，企業(yè)微電影都具有明顯的優(yōu)勢。它使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌，同時起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受，從而帶動產(chǎn)品的銷售。
更具吸引力。品牌微電影制作得越成功，受眾越會對微電影的內(nèi)容情節(jié)好奇，進而自發(fā)去各個網(wǎng)絡(luò)播放平臺搜索、欣賞。
更具親和力。一般來說，企業(yè)宣傳片更加側(cè)重的是宣傳自身品牌，很容易讓受眾產(chǎn)生抵觸心理，并從內(nèi)心排斥該品牌。而企業(yè)微電影的劇情故事，與受眾有著情感共鳴，激發(fā)受眾進一步尋找故事中的人與品牌故事。
更具可看性。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，更多的微電影策劃制作人玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，制作的企業(yè)微電影不再只是要求內(nèi)容情節(jié)的“步步驚情”，還更多的是花心思、想創(chuàng)意，力求做到突破以往，標(biāo)新立異。
更具傳播力。在互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷與電子通訊產(chǎn)品普遍的今天，做得好的企業(yè)微電影，會給受眾留下?lián)]之不去的印象，自然而然通過受眾主動的轉(zhuǎn)發(fā)、分享，品牌的知名度與可信度也會逐步地提高，從動帶動企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售。
企業(yè)宣傳片拍攝逐漸成為一種主流廣告營銷方式。相比電視廣告，企業(yè)微電影的預(yù)算較低，但通過互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)傳播，其效益是不能低估的。相比傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，微電影制作價格稍高，但以上眾多的優(yōu)勢卻足以讓它理直氣壯。
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