當(dāng)代美國(guó)學(xué)者梅格斯在他的《20世紀(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)史》“后記”中這樣寫道:“視覺傳達(dá)界通過投入大眾世界傳達(dá)，影視制作系統(tǒng)設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)圖像，正響應(yīng)著這個(gè)新電子通訊時(shí)代，各種工具，北京影視廣告公司就像過去經(jīng)常發(fā)生，正以不懈的技術(shù)進(jìn)步改變著，但視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)保持不變。影視廣告制作公司這個(gè)本質(zhì)是把思想和概念轉(zhuǎn)變到視覺形式的能力和為信息帶來秩序的能力”。“從來沒有比現(xiàn)在更需要清楚且有創(chuàng)造性的視覺傳達(dá)，使群眾與他們的文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活聯(lián)系。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師有責(zé)任采用新技術(shù)且通過創(chuàng)造出表達(dá)思想的新形式和方法，去表達(dá)他們的時(shí)代精神”〔7]。北京宣傳片拍攝從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì) (GraphicDesign，又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等)的擴(kuò)展與延伸。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和新產(chǎn)品新材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。
當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的日新月異，使以電影、電視和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，這給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。并且在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會(huì)中，影視媒體的影響越來越重要。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容己無法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該向著這些方向去努力拓展。新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，強(qiáng)烈的開拓著視覺傳達(dá)的延伸之一影視片頭的創(chuàng)作，為其提供了更強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的創(chuàng)作可能，同時(shí)也對(duì)影視片頭的創(chuàng)作提出了更新更高的要求，一方面，技術(shù)的發(fā)展為創(chuàng)作者提供了更多的可能性，也迫使設(shè)計(jì)者不斷的挑戰(zhàn)影視片頭的表現(xiàn)極限，另一方面，也促成了觀眾審美需求的提高，反過來促進(jìn)創(chuàng)作上的進(jìn)步。在本章中，本文將對(duì)影視片頭的基本元素、針對(duì)群體、社會(huì)效應(yīng)、以及我國(guó)影視片頭發(fā)展現(xiàn)狀等問題進(jìn)行分析。
一影視片頭的三大元素—圖像、聲音、畫面的運(yùn)動(dòng)
在過去美術(shù)設(shè)計(jì)師在影視片頭承擔(dān)的工作范圍主要是簡(jiǎn)單的背景畫面設(shè)計(jì)和影片字幕設(shè)計(jì)。而現(xiàn)在的影視片頭設(shè)計(jì)者需要準(zhǔn)備的大量素材，經(jīng)過選擇、取舍、分解與組接，最終完成一個(gè)連貫流暢、含義明確、主題鮮明并有藝術(shù)感染力的作品。在片頭的設(shè)計(jì)過程中，既要保證畫面與內(nèi)容之間敘事的自然、流暢、連貫，又要突出片頭的內(nèi)在表現(xiàn)，即達(dá)到敘事與表現(xiàn)雙重功能的統(tǒng)一。按照影視片頭的構(gòu)成元素，影視片頭的創(chuàng)作應(yīng)該怎樣把創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂及藝術(shù)等元素通過技術(shù)手段和藝術(shù)構(gòu)思使它們互相融合，構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體，這些是值得我們思考的問題。
總的來說，影視片頭設(shè)計(jì)包括三個(gè)大方面的內(nèi)容:圖像、聲音和畫面的運(yùn)動(dòng)。不成功的影片片頭，往往就是對(duì)這些要素的把握能力不夠，應(yīng)用比較混亂。影視片頭制作中要考慮到這三個(gè)不同內(nèi)容的總體構(gòu)思，根據(jù)影片的主題和內(nèi)容，發(fā)揮充分的想象力，制訂并設(shè)計(jì)一個(gè)理想的方案，并通過技術(shù)過程來完成方案。圖像包括背景畫面設(shè)計(jì)和字幕設(shè)計(jì)。背景畫面包括構(gòu)圖，線條，色彩，組織關(guān)系等等。它的作用是傳達(dá)影片的信息，以及加強(qiáng)視覺上的裝飾感。字幕設(shè)計(jì)。字幕設(shè)計(jì)包含字體設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)以及字幕運(yùn)動(dòng)上的表現(xiàn)技巧等等。字幕設(shè)計(jì)的宗旨是其表現(xiàn)方式與影片的主題相扣，并盡量以趣味化的形式出現(xiàn)。在圖像的整體設(shè)計(jì)中最忌諱各種元素運(yùn)用的不協(xié)調(diào)，主次不分的情況。
影視片頭聲音具有特殊性質(zhì)和用途，它因影片定位和風(fēng)格不同而不同。但無論是哪種欄目的片頭音樂，必須遵循一個(gè)原則，那就是音樂必須與畫面緊密結(jié)合，構(gòu)成畫音和諧統(tǒng)一，使視與聽構(gòu)成不可分割的整體，增強(qiáng)視聽效果。在影視片頭展現(xiàn)給觀眾的過程中，經(jīng)常只要聲音一出現(xiàn)，畫面的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏就會(huì)立刻顯得更為突出，更為鮮明。聲音效果運(yùn)用得當(dāng)，整個(gè)片頭的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏就更加流暢，就更加富有韻律美感。所以，在影視片頭制作中應(yīng)充分利用聲音效果對(duì)于畫面節(jié)奏的推動(dòng)作用，使片頭的整體運(yùn)動(dòng)節(jié)奏處于和觀眾互動(dòng)的最佳狀態(tài)。畫面的運(yùn)動(dòng)是影視作品構(gòu)成視覺沖擊力的重要因素，畫面的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)包括對(duì)畫面中所體現(xiàn)的每一個(gè)元素和畫面與畫面、鏡頭與鏡頭之間所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這些運(yùn)動(dòng)方式基本上就構(gòu)成了影視片頭的所有運(yùn)動(dòng)方式。我們要注意到靜止也是運(yùn)動(dòng)所存在的一種形式，在處理畫面運(yùn)動(dòng)元素時(shí)，往往需要通過動(dòng)和靜的對(duì)比來烘托，這種對(duì)比拉得越開，構(gòu)成的視覺沖擊力就越強(qiáng)。當(dāng)然視覺沖擊力除了收到運(yùn)動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)短、快慢影響，還與運(yùn)動(dòng)元素的大小、造型，延伸方向等等因素有關(guān)，甚至畫面的構(gòu)圖都會(huì)影響視覺的沖擊感。比如有些片頭是建立在傾斜的構(gòu)圖上展開，這樣的畫面使人感覺到立體感更加強(qiáng)烈。所以在把握運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，要考慮影響運(yùn)動(dòng)的諸多因素。
二受眾分析
影視作品所面對(duì)的觀眾，不僅是在年齡身份性別上有所不同，而且在文化程度，審美觀點(diǎn)上也有很大差異，導(dǎo)致了欣賞興趣和審美標(biāo)準(zhǔn)上的巨大差別。在設(shè)計(jì)影視片頭的時(shí)候需要把這些因素考慮進(jìn)去，’根據(jù)不同的對(duì)象來設(shè)計(jì)不同的片頭風(fēng)格。這樣才更容易被觀眾接受和認(rèn)可。
要想讓你的片頭設(shè)計(jì)的受眾喜歡滿意，就要靠人性化的設(shè)計(jì)來拉近受眾與媒體的距離，盡可能的多使片頭設(shè)計(jì)迎合目標(biāo)觀眾的口味，迎合觀眾心理中某種強(qiáng)烈的情感傾向和文化意識(shí)傾向。比如動(dòng)畫片，它的受眾群主要就是兒童，片頭設(shè)計(jì)必須迎合這類受眾的口味。兒童的各種觀念還尚未成熟，甚至對(duì)事物的辨別能力都是抽象的，所以在設(shè)計(jì)片頭的時(shí)候一定要抓住孩子們的特性，強(qiáng)調(diào)他們的感覺和狀態(tài)，使之達(dá)到一種和諧的關(guān)系。但是在分析受眾時(shí)，不能過分突出片頭設(shè)計(jì)的個(gè)性，也要顧及受眾群的共性，避免一味的帶有傾向性的設(shè)計(jì)，使觀眾難以認(rèn)同或心生反感。
觀眾對(duì)影視節(jié)目的欣賞品味日益提高，對(duì)很多影視節(jié)目片頭得制作帶來了越來越大的壓力。為了吸引觀眾的眼球，有些影視片頭的畫面效果純粹的追求視覺沖擊力，結(jié)果觀眾觀賞完畢后沒有認(rèn)同感。人文特色混亂，完全與影片自身的內(nèi)容或者是定位理念不相吻合。
三電影片頭和電視片頭的視覺效果上的差異
電影的片頭與電視片頭有所不同，我們稍加觀察即可發(fā)現(xiàn)，一般來說電影片頭比較單純，而電視片頭比較花哨，無論從畫面上運(yùn)動(dòng)上，字幕形態(tài)上，還是信息傳達(dá)能力上。為什么比銀幕小得多的電視屏幕反而在片頭設(shè)計(jì)上更為復(fù)雜呢?這其中的原因是:
電視節(jié)目有時(shí)間上的緊迫感，觀眾有多個(gè)選擇權(quán)，這就要求電視節(jié)目片頭必須在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)大而全的信息給觀眾。而電影時(shí)間上的限制相對(duì)寬松，觀眾坐到影院之后幾乎沒有什么選擇權(quán)。電視欄目片頭的構(gòu)圖與造型更注重追求視覺的美感效應(yīng)，客觀真實(shí)或藝術(shù)真實(shí)地再現(xiàn)主題內(nèi)容，達(dá)到表達(dá)創(chuàng)意的藝術(shù)效果。一般說來，電視欄目片頭都比較短小(一般是十幾二十秒)，正是由于這種時(shí)間上的有限性，欄目片頭在制作上特別要求篇幅短小，內(nèi)容精悍，以有限篇幅表現(xiàn)無限內(nèi)涵，因而在鏡頭、畫面、構(gòu)圖、聲音、字幕上非常講究。構(gòu)圖的精致性是對(duì)電視片頭的最基本要求，精致性不僅要求畫面豐富、構(gòu)圖講究、鏡頭精美、特技運(yùn)用得當(dāng)、剪輯精練、還應(yīng)包括音樂與畫面的和諧統(tǒng)一、字幕與構(gòu)圖的統(tǒng)一，色調(diào)與光效的統(tǒng)一。
人們?cè)谝徊侩娪爱?dāng)中只是看到一個(gè)完整的故事，所以電影片頭設(shè)計(jì)只需要與主題:優(yōu)雅凄涼的美一個(gè)世紀(jì)以來，日本藝妓的精神世界和生活狀態(tài)一直令大家感到神秘。整個(gè)畫面沒有需要裁切之處，完美到極致，甚至能感覺到畫面上的輕風(fēng)也在為主題服務(wù)。
這是一個(gè)電影預(yù)告片的畫面，最后影片標(biāo)題的出現(xiàn)定格在這個(gè)畫面上。被攝對(duì)象并不處于絕對(duì)清晰的焦點(diǎn)而光線也沒有清楚地描繪出她的輪廓。但是，這些“失誤”正是幫助影片取得成功的因素。這個(gè)影片建立在情調(diào)的基礎(chǔ)上。一幅圖畫的情調(diào)。夢(mèng)的情調(diào)。設(shè)計(jì)者知道，如果更直接一些就會(huì)把注意力從這種情調(diào)上移走，所以他在制作時(shí)使用了模糊處理畫面，以創(chuàng)建情調(diào)。結(jié)語影視片頭的創(chuàng)意制作，就是用極為生動(dòng)的影視綜合語言，通過技術(shù)手段進(jìn)行有序組合，構(gòu)成特定意境，使觀眾對(duì)其內(nèi)涵產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴，從而留下深刻印象的一種技術(shù)和藝術(shù)形式。創(chuàng)意作為整個(gè)片頭的靈魂和生命之所在，是影視片頭的核心，只有做到立意新穎，視角獨(dú)特，獨(dú)一無二，讓人過目不忘，才能在眾多影視作品中脫穎而出，為觀眾所識(shí)別。
一般來說，片頭的時(shí)間比較短，由于這種時(shí)間上的有限性，在制作上就特別需求篇幅短小、內(nèi)容精悍。畫面上的的視覺沖擊給人們留下的印象是短暫的，尤其是現(xiàn)代人生活節(jié)奏的不斷加快，影視片頭的設(shè)計(jì)應(yīng)是符合影視作品的中心思想，一個(gè)制作精良的影視片頭往往能達(dá)到良好的效果，而簡(jiǎn)單諸如只有字幕的設(shè)計(jì)反而難以樹立明確的整體形象。這就要做到既要新穎又不能怪異，既要有意義又不能失之玄奧，同時(shí)影視片頭的設(shè)計(jì)一定要符合人們的審美心理。在本文的寫作中發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特、富于個(gè)性化的影視片頭都是畫面視覺藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范，它包含著多方面、多視角的綜合知識(shí)，可能是歷史方面的，或者是時(shí)尚方面的。從事影視片頭創(chuàng)作的設(shè)計(jì)者，應(yīng)具備深厚的文化底蘊(yùn)，較高的藝術(shù)審美水準(zhǔn)，和精湛的制作技術(shù)，靈活的空間思維想象能力以及不斷創(chuàng)新的意識(shí)等，才能實(shí)現(xiàn)片頭的創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂及藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，制作出緊跟時(shí)代步伐的影視藝術(shù)作品，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，不負(fù)時(shí)代賦予我們美術(shù)設(shè)計(jì)工作者的職責(zé)。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于宣傳片拍攝,北京影視制作,視頻制作,廣告片制作，十余年央視成員經(jīng)驗(yàn)。免費(fèi)衛(wèi)視推廣。期待您的來電：010-89898985 13810029881 ,http://m.maituvip.cn
