拍攝企業(yè)宣傳片的時(shí)候經(jīng)常會用到畫面鏡頭，畫面鏡頭在拍攝企業(yè)宣傳片中有著重要的作用，常見的畫面鏡頭主要有三種，即關(guān)系鏡頭、動(dòng)作鏡頭和渲染鏡頭。
（1）關(guān)系鏡頭。
這一類鏡頭在實(shí)際拍攝時(shí)又稱之為場景主鏡頭、交待鏡頭、定位鏡頭、整體鏡頭。關(guān)系鏡頭一般是以全景系列鏡頭(大遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、大全景、全景)為主。關(guān)系鏡頭的作用十分明確，交待場景中的時(shí)間、環(huán)境、地點(diǎn)、人物關(guān)系、人與環(huán)境關(guān)系及規(guī)模氣氛，同時(shí)關(guān)系鏡頭還可以造成視覺舒緩，強(qiáng)調(diào)環(huán)境的意境，和近景系列景別鏡頭剪接在一起時(shí)可造成節(jié)奏的間歇。在拍攝企業(yè)宣傳片選景階段和鏡頭設(shè)計(jì)階段，導(dǎo)演和攝影師對場景中所要拍攝的關(guān)系鏡頭在數(shù)量、光線、構(gòu)圖、色彩、氣氛等各個(gè)方面，都要有一個(gè)宏觀調(diào)控。
（2）動(dòng)作鏡頭。
此類鏡又可稱之為局部鏡頭，小關(guān)系鏡頭，敘事鏡頭。動(dòng)作鏡頭的景別處理以中景及近景系列(中近景、近景、特寫、大特寫)景別為主。主要是表現(xiàn)人物表情、對話、反應(yīng)，強(qiáng)調(diào)人物動(dòng)作及動(dòng)作過程、動(dòng)作細(xì)節(jié)、動(dòng)作結(jié)果等。拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)這一類鏡越豐富越好，使我們在剪接時(shí)對影片結(jié)構(gòu)、敘事、人物有更大的調(diào)整余地，沒有鏡頭數(shù)量，就沒有鏡頭質(zhì)量。
（3）渲染鏡頭。
又稱為空鏡頭渲染鏡頭的景別完全取決于鏡頭內(nèi)容的要求和前后剪接鏡頭視覺上的變化要求，其景別是任意的;起到對敘事本體、影片場景、動(dòng)作及主題的暗示、渲染、象征、夸張、比喻、強(qiáng)調(diào)等作用。渲染鏡頭會使影片更具寫意風(fēng)格，更具情感效果。
拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，無數(shù)的鏡頭排列和組合都是由這三種畫面鏡頭組成的。
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