即使經(jīng)過膠轉(zhuǎn)磁處理的膠片拍攝的廣告片，從畫面的色彩飽和度與畫面灰霧度指標好于直接由數(shù)碼攝像機拍攝的廣告片。在廣告片制作中選用的數(shù)碼攝像機拍攝的畫面效果與電影膠片相比仍然有一定差距。在拍攝中選擇拍攝器材與拍材料及燈光設(shè)備等都要比較謹慎而關(guān)鍵的目標即是為了生動地表現(xiàn)出畫面色彩。
宣傳片拍攝可選用的電影膠片標準有三種：標準規(guī)格底片為35厘米、8厘米與16厘米膠片窄規(guī)格底片、標準規(guī)格底片。具體選用何種規(guī)格要根據(jù)具體拍攝時所使用的攝影機的規(guī)格而定。我們有必要熟悉了解膠片色彩基礎(chǔ)知識，了解光材料的成色原理，為進行彩色畫面拍攝奠定一個扎實的基礎(chǔ)。并且可以按照色彩相互合成關(guān)系，有效地運用燈光及影視制作電腦畫面色彩處理等，才能取得理想的影視廣告畫面。專業(yè)視頻制作中最常用的是彩色膠片，它的沖印過程比較復(fù)雜而負片在沖印時比較好掌握并且將可印制更多的正片拷貝。底片沖印需要經(jīng)過感光與顯影、定影等化學(xué)反應(yīng)的過程，將這些潛伏的影像浮現(xiàn)出來，如同白色表面上的黑色紋理的膠片稱為負片，它必須經(jīng)過印片處理工序才能獲得明暗正確的正片。另一種反轉(zhuǎn)膠片，可由洗印程序?qū)⑴臄z的底片直接加工成正片，因此無須再經(jīng)過印片過程就可以觀看。
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